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Collezione: LEVI'S
Levi's: la storia del jeans, dal 1853
La storia di Levi's comincia con un giovane immigrato bavarese, Levi Strauss, che nel 1853 arriva a San Francisco in piena corsa all'oro. Non cerca l'oro: apre un'attività all'ingrosso di tessuti e articoli di merceria, rifornendo i piccoli negozi del West americano. Tra i suoi clienti c'è Jacob Davis, un sarto del Nevada che ha un'idea geniale: rinforzare con rivetti di rame i punti più fragili dei pantaloni da lavoro, come gli angoli delle tasche. Davis non ha i soldi per brevettarla e chiede aiuto a Strauss. Il 20 maggio 1873 i due ottengono insieme il brevetto: è la data di nascita del blue jeans.
Quei pantaloni in denim blu, robusti e resistenti, conquistano minatori, cowboy, ferrovieri e boscaioli. Nel 1890 il modello di punta riceve il numero di lotto che lo renderà immortale: 501. Arrivano poi i simboli che ancora oggi rendono Levi's inconfondibile, come l'etichetta in pelle con i due cavalli che cercano di strappare un paio di jeans, prova della loro resistenza, e la piccola Red Tab cucita sulla tasca posteriore, nata negli anni Trenta.
Nel Novecento il jeans esce dal mondo del lavoro e diventa un simbolo culturale. Lo indossano le star del cinema, i ribelli degli anni Cinquanta, i giovani degli anni Sessanta, i musicisti rock e intere generazioni in tutto il mondo. Levi's diventa così molto più di un marchio: un'icona di libertà, autenticità e spirito americano.
Oggi Levi Strauss & Co. è presente in oltre cento paesi e continua a innovare tra denim, abbigliamento e accessori per uomo, donna e bambino, con un impegno crescente sulla sostenibilità, dal risparmio d'acqua nella produzione all'invito a comprare meglio e indossare più a lungo. Ma il cuore resta quello del 1873: un paio di jeans fatto per durare, e per raccontare la storia di chi lo indossa.
Levi's. Il jeans originale, dal 1873.
