Collezione: Rifle

Rifle: il primo jeans che ha parlato italiano

La storia di Rifle comincia nell'Italia del dopoguerra, con un'intuizione geniale. Giulio Fratini, originario di Campi Bisenzio, compra a peso gli abiti usati dei soldati americani per rivenderli a Prato. Tra quei capi scopre i jeans, e capisce subito il loro potenziale. Insieme al fratello Fiorenzo si imbarca su una nave per gli Stati Uniti e arriva fino a Greensboro, in North Carolina, dove si produce il denim: lì stringe un accordo per importarlo in Italia. Nel 1949 nasce a Prato la Confezioni Fratini, e nel 1958 il sogno prende il suo nome definitivo: Rifle, il primo marchio di jeans italiano, con sede a Barberino di Mugello.

Il successo è travolgente. Negli anni Settanta Rifle è tra i marchi di jeans più venduti in Europa, accanto ai grandi nomi americani. Nel 1968 compie un'impresa storica: è il primo marchio occidentale di jeans a varcare la cortina di ferro, arrivando in Cecoslovacchia. Da quel momento conquista i paesi dell'Est, dove ancora oggi in molte lingue la parola "rifle" o "rifliska" significa semplicemente "jeans". È stato tra i primi brand occidentali ad arrivare anche a Mosca.

Negli anni Ottanta Rifle diventa un'icona della cultura giovanile italiana, amato dai paninari e da intere generazioni di ragazzi, mentre dalla fabbrica di Barberino escono milioni di capi l'anno diretti in tutta Europa e oltre. Accanto ai jeans arrivano giubbotti, camicie e linee più ricercate come Super Rifle e Golden Rifle. Il legame con lo sport si rafforza anche grazie a testimonial come Marco Simoncelli: non a caso il suo numero era il 58, come l'anno di nascita del marchio.

Dopo anni di grandi cambiamenti nel mercato e un periodo difficile per l'azienda storica, nel 2022 il marchio è stato acquisito da Cosmo S.p.A., che ne ha raccolto l'eredità per proseguirne la storia.

Più di sessant'anni dopo, Rifle resta un simbolo: la prova che il jeans, nato in America, ha trovato in Italia una seconda casa.

Rifle. Dal 1958, il jeans italiano.